CONCLUSIÓN

En conclusión, la globalización es un fenómeno irreversible que involucra a todas las personas. En este paisaje mediático a través de los ejemplos, pudimos ver como para el autor los “mediascapes” no son más que la satisfacción de una sociedad consumista hambrienta de productos mediáticos y culturales y el desplazamiento de estos a través de todos los horizontes. Una sociedad imaginada con actores ficticios que comparten una “Realidad” en común a través de los medios de comunicación convirtiéndolos en generadores de información. En esta relación media y público dejan de existir barreras de comunicación hasta modificar el comportamiento de los sucesos actuales por la cobertura que los medios les dan a estos.

En nuestro país, al ser un híbrido este paisaje mediático no se encuentra totalmente desarrollado por parte de los medios ya que el internet que es uno de los más influyentes canales solo llega al 14% de la población. Caso contrario, se ve en el uso de la televisión, la cual ha permitido que nos enteremos en segundos lo que pasa al rededor del mundo. Y como ejemplo, tenemos a los partidos de la selección que los transmiten y eso nos une a toda la nación y desde la casa nos convertimos en el treceavo jugador en la cancha ya que alimentamos esa ilusión.

En fin, estamos habloando de el “poder imaginar vidas posibles” como una creación paralela de una verdad inexistente. Volvemos a los simulacros de Baudrillard en relación a Appadurai cuando decimos que estas corrientes de imágenes y paisajes “son materiales de construcción de mundos imaginarios que personas y grupos de todo el mundo suministran, intercambian y viven con significaciones diferentes.

Facebook

Como todos sabemos la red social más grande es Facebook. Cuenta con aproximadamente 94 millones de usuarios solo en Estados Unidos. Este es el ejemplo perfecto de un paisaje mediático ya que en este mundo Facebook somos actores ficticios de lo que hacemos, publicamos y comentamos. Generalmente, la red no es real desde el punto de vista que tienes amigos que muchos de ellos no lo son. Hay gente que vive su sueño de ser una persona totalmente diferente a lo que es y puede hacerlo a través de crear un personaje y sentirse libre en su "Realidad perfecta" de vidas imaginarias.

Esta red alienta y "asegura una oferta fecunda y duradera para esta 'vida posible'" (86). Todos se encuentran interconectados y como no hay barreras entre países puedes tener amigos de todas las nacionalidades. Este mundo digital maneja como quiere la información de las personas y dado que es la mayor base de datos que existe es dueña de todo lo publicado.

En el Ecuador, los usuarios no somos muchos a comparación de EE.UU. llegamos a 500.000 registrados, un 17% del total. Pero de todas maneras, es bien popular. Un medio para pautar publicidad, ofrecer servicios y productos. La nueva modalidad para llegar a las masas ansiosas de vivir experiencias intensas. As{i no ha vuelto esta globalización.

¿Quién quiere ser millonario?

Uno de los programas con mayor rating en la televisión ecuatoriana es “¿Quién quiere ser millonario?, el cual es presentado por Alfonso Espinoza De los Monteros. Se lo transmite en horario estelar de domingo por canal 8 Ecuavisa. Es así, como este ejemplo refleja lo que la televisión es capaz de generar. Las audiencias se sientas frente al televisor sin importar lo que estén haciendo para ver su programa favorito.

Este medio de comunicación se convierte en una vía para escapa de la realidad y ofrece a sus participantes la oportunidad de cambiar sus vidas y tener sus quince minutos de fama. El soñar que podríamos ganar una grande cantidad de dinero nos hace protagonistas de un sueño, de una realidad ficticia.

Por lo tanto, este interés en común que tenemos todos los espectadores nos convierte en parte de este paisaje mediático, ya que el programa es una adaptación a nuestro mercado del programa original y de varias franquicias que existen en varios países y diferentes idiomas. Incluso, hay la película “Slumdog Millionaire” filmada en la India que ganó el Oscar en el 2009.

Victoria's Secret

Hoy en día estamos influenciados por diferentes tendencias en el mercado y por una saturación de los medios como por ejemplo el bombardeo publicitario de diferentes marcas. Las personas encuentran todo tipo de mensajes a lo largo del día y muchas de los parámetros de la sociedad están marcados por estilos de vida, ficticios o imaginados que crean los medios para atraer a las masas a comprar un determinado producto o servicio. A lo que me refiero es que imaginamos un “mundo perfecto” de marcas de ropa, de perfumes y de apariencias que las revistas, la televisión y el internet han establecido. Las “modelos” a seguir son mujeres que se someten a rigurosas dietas para bajar de peso hasta el punto de enfermarse de anorexia o bulimia.

En este simulacro de vida tenemos por ejemplo la marca de ropa interior Victoria’s Secret que es el espejo de las mujeres “perfectas” en un concepto de marketing de “ángeles” por el cual se caracterizan todas sus modelos. Las niñas, jóvenes, mujeres que admiran y quieren comprar su ropa están conectadas de cierta forma a su pink en el cual quisieran vivir. Lamentablemente para ellas, la verdad es que todas tienen realidades diferentes pero el lograr manejar a las masas de tal forma es gracias a lo época globalizada en la que vivimos, donde el capitalismo “generó la realidad con los productos de consumo, y así mismo, mejora la realidad creando una nueva”.

En el siguiente video se presenta Tyra Banks, quien es una de las super modelos más famosas a nivel mundial. Además, tiene un reality que se llama "America's Next Top Model" donde chicas con un sueño de ser super modelos conviven su propia realidad mediática. En Ecuador el programa se transmite por RTS.

Tyra Banks sexy Victorias Secret fashion show - MyVideo

Campaña "El Bosque de los Sueños"

Mi tercer ejemplo es una campaña medio ambiental que se llama “El Bosque de los Sueños”, una iniciativa promovida por la empresa de asesoría de seguros “Tecniseguros”. El proyecto consiste en convocar personas para una siembra que será el sábado 24 de abril en el parque Rumipamba y sembrar 4.000 árboles. La idea es llamar a la comunidad para que siembren un árbol pensando en un suelo que quieren convertir en realidad. Para eso existe una plataforma digital, la pág. Web; www.elbosquedelossuenios.com/arboles/. Uno entra a la página se registra y escribe su sueño.


Es interesante ver cómo se maneja esta campaña ya que para llegar a las personas se utilizan los medios de comunicación. La cobertura por medios ATL y todo el proceso es por internet. El paisaje mediático se encuentra en que la gente, que se registra y asiste a la siembra real, tiene en común la importancia de cuidar el medio ambiente y el tema humanitrio de hacer algo que ayude al planeta, pero más allá de eso, el que todos sueñen y aspiren a llegar a cumplir sus sueños. En ese momento todos son parte de una nueva dimensión, de su realidad imaginada.



En la foto vemos a Bernardo Abad plantando su árbol de los sueños en el lanzamiento de la campaña "El Bosque de los Sueños".